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日系彩电日渐衰落 本土企业借机出海
时间: 2012-8-31 来源:慧聪家电网 (责任编辑: 百年企业在线)
 

  对于一个月后的“十一”黄金周,彩电企业已没有了往年的高期望。

  事实上,今年“五一”期间,差于往年的销售业绩已给它们提了一个醒。现在,它们正在谋求放弃以往节假日期间的价格战策略,转而推出差异化的产品,以抢夺市场。

  避开单纯的价格战

  8月初,创维推出了一款84英寸的超高清云电视,定价10万元人民币,这让市场吃了一惊。大尺寸、高价格本不是本土彩电企业的策略,创维却执意如此。创维集团市场总监王海对早报记者表示,在市场低迷的情况下,决定走技术路线,与竞争对手走差异化策略,以避开单纯的价格竞争。

  此前相当长的一段时间,价格战是彩电企业的常规武器,一到节假日期间会轮番调低产品价格,但是面对低迷的消费市场,价格战似乎已经不起作用。不久前,由苏宁易购和京东商城发起的家电价格战虽然关注者众,但双方并没有创造出很高的销售额。

  另一家本土彩电企业TCL也在走差异化路线,不久前TCL与腾讯联手推出了一款可移动的小尺寸电视机,这一产品的销售目标指向年轻人。

  对上述种种,家电产业观察人士陆刃波通过微博发表观点:单纯比拼价格、产品已是明日黄花,现在家电制造企业还要比拼能效、软件、内容和智能功能应用,在竞争激烈的市场环境下,家电制造业纷纷走上转型之路,企业已在尝试新的商业模式和服务模式,从以往的追求规模增长,转变为对价值增长和消费需求的关注。

  抢占日系海外市场

  各彩电企业近日发布的半年报显示,除TCL彩电业务仍保持一定增长外,其他彩电企业增速都在放缓。各彩电企业达成的共识是,出击海外,去捡日系彩电企业丢掉的海外市场。

  创维集团新闻发言人李从想说,彩电企业今年不会把主要精力放在国内市场打价格战,而是把精力放在拓展海外市场。“日系彩电企业陷入困境后,留下很多市场空间等待中国彩电去填补,这是很好的机会,大家都在这样做。”

  创维集团旗下创维数码(00751.HK)日前发布的截至3月末的年报显示,其海外市场销售额同比增长55%,远高于中国市场的增长幅度。TCL集团旗下彩电业务上市公司TCL多媒体(01070.HK)今年的中报也显示,其海外市场销售额达到了57亿港元,较上年增长了70%,海外市场液晶电视销量较上年同期增长了108.4%。

  一个有趣的现象是,中国彩电企业纷纷出海,填补日系企业衰落留下的市场空缺的同时,日系彩电企业还是把中国市场视作一块肥肉。索尼昨日在上海发布了一款84英寸高端电视机,售价高达17万元。此外,索尼还推出了针对不同用户群的20款液晶电视。

  索尼中国区总裁栗田伸树刚刚上任。谈及中国市场,他说,“今年前6个月销售情况确实不太好,但仍保持增长,只是增长幅度降低了,从7月份开始,已经看到了业绩复苏的迹象。”索尼在欧美市场彩电业务则处于亏损状态。

  栗田伸树认为,外界批评日系彩电企业衰落,主因是近年日系企业没有划时代的创新产品出来,索尼新任首席执行长平井一夫上台后,索尼再次回到了产品研发原点,使产品符合消费者的需求,但是需要一段时间。

 
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